共享IP是指由多个邮件发送者（通常是同一邮件服务商的客户）共同使用的IP地址。每位发送者的邮件都会通过这个相同的IP发出，而互联网服务提供商会将该IP作为一个整体进行监控。即便你严格遵循最佳实践，同一IP上其他发送者的表现仍可能影响你的邮件送达率和发件人评分。共享IP常见于中小企业、初创公司，以及中等规模的批量邮件发送企业。

类比说明：

共享IP就像住在一栋公寓楼里，与众多住户共用同一个地址。当某位邻居举办喧闹的派对时，会影响所有人的居住环境。同理，如果其他发送者利用该IP发送垃圾邮件或低质量邮件，你的邮件也可能受到互联网服务提供商的处罚。

优势：

通过共享IP实现成本节约，非常适合小型企业和初创公司。
无需进行IP预热，可立即开始发送邮件。
邮件服务商负责监控IP信誉，降低企业的管理负担。

劣势：

其他用户不当的发送行为可能导致你的邮件送达率下降。
对IP认证管理和发送行为的管控能力有限。
定制域名认证、打造专属发件人身份的空间较小。

案例：共享IP使用场景

某小型电商店铺每周向2万名订阅用户发送促销邮件，选择与邮件服务商共用共享IP。虽然成本低廉，但同一IP下有其他用户发送垃圾邮件，该店铺随即发现邮件打开率下降，且大量邮件进入垃圾文件夹。在此案例中，共享IP的风险直接损害了其发件人信誉。

独立IP

独立IP是指专门分配给单一发送者的IP地址。企业发送的所有邮件均使用该IP，因此你可以完全掌控邮件发送IP及其信誉。独立IP非常适合高发送量的邮件驱动型企业，例如电商平台、SaaS服务商，以及开展大规模营销活动的企业。与共享IP不同，独立IP的发件人信誉完全由自身决定，因此邮件送达率更具可预测性。

不过，使用独立IP需要妥善管理以维持良好的发件人信誉，例如进行IP预热、持续监控IP表现等。

类比说明：

独立IP如同拥有一栋私人别墅，你可以全权管理房产的方方面面，从安全防护到日常维护，不受邻居的任何影响。同理，独立IP的发件人信誉和邮件表现仅由自身的发送行为决定。

优势：

可定制SPF 、DKIM和DMARC等认证方式，提升邮件送达率和信誉度。
IP信誉完全由自身行为决定，无其他发送者带来的风险。
即便是高发送量场景，也能稳定触达收件人收件箱。

劣势：

独占IP的使用成本高于共享IP。
需逐步提升发送量，以建立互联网服务提供商对该IP的信任。
需持续监控邮件退信率、垃圾邮件投诉率及整体IP信誉。

案例：独立IP使用场景

某SaaS企业需向20万用户发送账单通知和月度对账单，采用独立IP并分阶段完成预热。对邮件发送模式的认证与管控确保了邮件稳定进入收件箱，维持了较高的邮件送达率和发件人评分，避免因邮件投递失败造成营收损失。

如何选择合适的IP？先问自己这3个问题

为邮件发送选择合适的IP是一项关键决策。共享IP与独立IP的取舍，取决于邮件发送量、邮件投递的重要性，以及企业管理IP信誉的能力。通过回答以下三个问题，你可以让邮件策略精准匹配业务需求。

你的邮件发送量有多少？

月度邮件发送量是选择共享IP或独立IP的重要判断依据。

每月少于10万封邮件： 通常共享IP已足够。你可发送批量邮件，无需担心IP预热问题，对中小企业而言，既能获得高性价比的解决方案，又能维持可观的邮件送达率。
每月超过10万封邮件： 建议使用独立IP。电商平台、SaaS服务商、大型营销团队等高发送量主体，可通过独立IP完全掌控发送IP和发件人评分。分阶段完成IP预热，让互联网服务提供商认可你的可信发件人身份，进而提升收件箱触达率。

小贴士： 持续追踪月度邮件发送量和营销活动频次。如果邮件量持续增长，建议在投递问题出现前，就规划从共享IP切换到独立IP。

送达率稳定性对你的业务有多重要？

先思考邮件在业务成功中扮演的角色——并非所有营销活动都需要同等程度的可靠性。

非核心的新闻通讯或偶尔的更新通知： 共享IP已足够。即便部分邮件偶尔进入垃圾文件夹，也不会对业务造成显著影响。借助共享IP，你可高效发送大量邮件，并维持足够的送达率。
影响营收的营销活动和交易类邮件： 投入独立IP是值得的。订单确认邮件、账单邮件、高成本促销活动等核心场景对稳定性要求极高，独立IP能稳定邮件收件率、保护发件人评分，避免因邮件投递失败导致营收损失。

案例：

某线上店铺需向数千名订阅用户发送每周促销邮件和订单确认邮件，使用独立IP能带来显著收益。小型新闻通讯类邮件用共享IP即便出现小幅送达率下降也无大碍，但核心营销邮件的送达率稍有降低，就会直接影响销售额。

你是否有管理IP信誉的资源？

维持良好的IP信誉需要持续监控和专业的技术知识，需结合团队的专业能力和可调配资源综合考量。

时间或专业能力有限： 建议从可信邮件服务商提供的共享IP起步。服务商会负责监控IP状态、处理黑名单问题、应对垃圾邮件投诉，让你可专注于邮件内容和营销活动，同时顺利发送批量邮件。
具备技术资源和专业能力： 独立IP是理想选择。你可自主管理IP预热、监控退信率和投诉率，并维持稳定的发送模式，长期保障高邮件送达率和良好的发件人信誉。

小贴士： 借助工具追踪IP信誉和邮件触达情况，以高打开率、低退信率、极少垃圾邮件投诉为指标，衡量IP管理效果。

实操建议：

持续追踪退信率、投诉率和打开率。如果共享IP表现下滑，可考虑迁移至独立IP。

小型案例研究：

某初创公司拥有5万名订阅用户，初期使用共享IP发送邮件。在黑色星期五营销活动期间发现退信率居高不下后，切换至独立IP。通过分阶段预热，该公司的邮件送达率在3个月内提升了35%。

借助Aurora SendCloud 简化IP管理

管理共享IP和独立IP并非易事：共享IP可能遭遇「恶意邻居」问题，进而损害邮件送达率和发件人评分；独立IP则需要精心的IP预热、退信率监控和持续维护，才能维持高送达率。

对于发送批量邮件的企业而言，这些技术工作复杂且耗时。Aurora SendCloud能打破这些壁垒，为各类规模的邮件发送者提供简化IP管理的一站式平台。无论你选择共享IP还是独立IP，Aurora SendCloud 都能提供可落地的优化建议，确保邮件可靠投递、保护发件人信誉，并优化邮件营销活动效果。